نیاز اولیه هر کسب و کار و تجارت برای موفقیت، یافتن جایگاهی درخور در ذهن مخاطبان خود اعم از مشتریان و شرکای تجاری است، چرا که صاحبان سرمایه و ارباب رجوع فعالیت های با ریسک بالا رادر مناسبات اقتصادی نپذیرفته و محتاطانه عمل می کنند. در نتیجه بطور کلی کامیابی درفعالیت های مالی در گرو جلب اعتماد مخاطب و جلب اعتماد مخاطب مشروط بر معرفی صحیح توانایی های خود و تبلیغات بجا است. با توجه به محدودیت زمان و مشغله های دنیای مدرن و همچنین کثرت رغبا صاحبان کسب و کار فرصت اندکی محدود به یک جمله(شعارتجاری یا اسلوگان) و یک شکل و رنگ خاص(لوگو) برای معرفی خود به سایرین دارند. لذا طراحی لوگو و آرمی منحصر به فرد را می توان عنصری لازم و نه کافی برای رونق کسب و کار دانست.